La tempesta del boicottaggio nei Paesi Arabi: giganti USA come McDonald’s e Starbucks in pericolo!

Paesi Arabi

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Una crisi senza precedenti sta scuotendo i Paesi Arabi, con McDonald’s, Coca-Cola e Starbucks in caduta libera. La Corporate America sta soccombendo al conflitto israelo-palestinese, con ripercussioni che vanno oltre i confini del Medio Oriente. La lotta tra Israele e Hamas, insieme ai venti di guerra nel Mar Rosso, sta colpendo duramente alcuni dei più grandi marchi statunitensi, che si trovano ora nel mirino di un crescente boicottaggio.

Da ottobre, un numero sempre maggiore di giovani consumatori nei Paesi arabi sta abbandonando McDonald’s, evitando i caffè Starbucks e preferendo alternative locali alla Coca-Cola. La famosa catena di caffè di Seattle è stata addirittura inserita in liste di marchi “banditi” che si diffondono rapidamente sui social media egiziani.

Secondo quanto riportato da Bloomberg News, a Il Cairo decine di locali Starbucks e McDonald’s solitamente affollati si trovano adesso completamente deserti. Nel frattempo, un produttore egiziano di bevande gassate ha dichiarato che le sue vendite sono triplicate dallo scoppio del conflitto, poiché i consumatori hanno smesso di bere Coca-Cola e Pepsi. Nayera Ahmed, una studentessa di comunicazione di 19 anni, ha detto: “Io e i miei amici andavamo sempre da Starbucks, ora è una vergogna essere visti in uno dei suoi locali. È il minimo che possiamo fare. Perché dovremmo spendere soldi in queste aziende occidentali?”.

Questa tendenza si sta diffondendo in diversi paesi musulmani del Medio Oriente e oltre, con le persone che esprimono la loro rabbia verso Stati Uniti ed Europa per non aver fatto abbastanza per porre fine all’offensiva israeliana a Gaza. In Giordania, molti Starbucks e McDonald’s sono rimasti vuoti da ottobre e persino nei supermercati sono apparse etichette con scritto “boicottaggio” su numerosi marchi stranieri. In Turchia, il Parlamento ha annunciato che rimuoverà la Coca-Cola dalle caffetterie, mentre in Kuwait i locali Starbucks nelle zone più affollate hanno visto un crollo di clienti. Nonostante Starbucks affermi di non avere un’agenda politica e di non finanziare operazioni governative o militari, l’emorragia di consumatori continua.

Il CEO di McDonald’s, Chris Kempczinski, ha rivelato che l’azienda sta subendo un “impatto significativo sul business” nella regione. Nel frattempo, le azioni di Americana Restaurants International, il franchise del Medio Oriente per KFC, Pizza Hut, Krispy Kreme e Hardee’s, sono crollate fino al 27% sulla borsa saudita nei mesi successivi allo scoppio del conflitto.

Al contrario, molte aziende locali del Medio Oriente stanno prosperando. Moath Fauri, fondatore di Astrolabe, una catena di caffè giordana, sta eliminando i prodotti americani e francesi dalle sue filiali ad Amman e sta acquistando ingredienti a livello regionale. Le sue vendite sono aumentate del 30% in alcune località negli ultimi mesi.

Secondo Fawaz Gerges, docente di politica del Medio Oriente alla London School of Economics, l’attuale ondata di boicottaggio è sorprendente per la sua intensità e portata transnazionale, ed è guidata dalla giovane popolazione.